Category Archives: Hussein Forzán

Sports Marketing: Marcas que juegan

Por Hussein Forzán Reyes
Twitter: @husseinforzan

Muchos de nosotros cuando empezamos un negocio y queremos comercializarlo, lo primero que hacemos es correr a los grandes corporativos para buscar a las marcas llamadas PREMIUM, podemos mencionar que se nos viene a la cabeza inmediatamente nombres como el de Coca-Cola, Bimbo, Adidas, Nike, Pepsi, Sabritas, Telcel. Pero para nuestra sorpresa en el futbol mexicano, y hablamos del futbol por ser un deporte de referencia en nuestro país, y para ser exactos en la hoy llámada BBVA Bancomer Mx, podemos ver más de 70 marcas ligadas a los equipos de forma directa, aunque podríamos considerar mas de 130 marcas y/o empresas que se suman a la comunicación ligada al futbol.

Sports Marketing: Deporte Digital

Por Hussein Forzán Reyes
Twitter: @husseinforzan

Sin duda alguna, el deporte no está ajeno al mundo digital, cada vez más se va ampliando este mercado y la comunicación con el aficionado. Es cierto que falta mucho por explotar, pero lo importante es que todas las disciplinas deportivas, deportistas, instituciones, federaciones y la industria en general se va involucrando más en el tema.
La semana pasada tuve la oportunidad de participar en el workshop organizado por la Federación Mexicana de Futbol y su área de comercialización, encabezada por Raúl Pérez Salinas. Evento apuntalado por el presidente de la FMF, Justino Compeán, quien recibió a todos los patrocinadores del tricolor de cara a la Copa del Mundo.

Sports Marketing: cuando el patrocinio muere

Por Hussein Forzán
Twitter: @husseinforzan

El futbol es un ente en constante cambio, más allá de las cuestiones cancha. Uno de los aspectos que más cambios tiene actualmente es el tema de los PATROCINIOS, un elemento clave para la vida comercial de los equipos. En años pasados dentro del futbol mexicano, los patrocinios estaban dominados por un factor, el cual era anunciarse en un medio el cual es multitarget y con una exposición masiva.
En muchas ocasiones, la obtención de patrocinios estaba poco profesionalizado, por no decir nada, ya que encontrábamos casos en los cuales las marcas que aparecían en el uniforme de los clubes eran por amistad, compadrazgo, sin contemplar factores publicitarios y/o de mercadotecnia, venta o el famoso ROI (Retorno de inversión). Cuestión de sports marketing.

Los aficionados también somos sports marketing

Por Hussein Forzán
Twitter: @husseinforzan

Mucho se critica al futbol mexicano y a la Liga mx en cuanto a la organización de partidos, a la seguridad, a las instalaciones, a la experiencia entorno al juego, etc., y es posible que tengan razón, porque al final del camino son prestadores de servicios, y en muchas ocasiones el reclamo principal, es: “para eso pago un boleto“.
Pero hay que ser claros y sobre todo autocríticos. Cuando vamos al cine, al teatro, concierto u otro tipo de espectáculo, ¿nos agarramos a golpes adentro de una sala?, ¿llegamos alcoholizados?, ¿aventamos botellas a la pantalla?; ¿le mentamos la madre al famoso “cácaro”? Muchos me podrán decir que sí sucede, pero no en la escala del futbol, entiendo que es un deporte masivo, pero eso no justifica que podemos en el anonimato, convertirnos en vándalos. Y es que al final los aficionados, también somos marketing.

Sports Marketing: Claves para triunfar

Por Hussein Forzán Reyes
Twitter: @husseinforzan

Esta semana tuve la oportunidad de visitar la ciudad de Tijuana, y sin duda alguna su club de futbol –Xolos– y las marcas que lo patrocinan son un ejemplo de continuidad. Uno de los secretos claves de la publicidad, mercadotecnia y comercialización es la continuidad, para lograr un posicionamiento en el mercado, en este caso futbolístico.