Category Archives: Miguel Ramírez-Vergara

Comunicación integral, un mito en las agencias del sector

Por Miguel Ramírez-Vergara
Twitter: @fao_68

“No hay nada que venga de la nada”, Joan Costa.
En esta ocasión, traigo un tema que surgió entre las agencias mexicanas de comunicación, de publicidad, de promociones y de relaciones públicas, desde hace mucho tiempo, tal vez dieciocho o veinte años por lo menos, pero que ha echado raíz de manera rara y sigue creciendo como las hiedras, se trata  de la adaptación -a conveniencia económica- de la famosa “comunicación integral”.

El pensamiento periodístico en las Relaciones Públicas

Por Miguel Ramírez-Vergara
Twitter: @Fao_68

Tal vez por mi formación y más por mi admiración al gremio periodístico, he señalado en entregas anteriores la importancia de tener a la prensa como uno de los públicos claves de toda estrategia de comunicación corporativa y fundamental para todo programa de relaciones públicas. En esta ocasión iremos más allá, no sólo se trata de ver a la prensa como un público más, propongo conocer a fondo el “pensamiento periodístico”, pues nos dará un mejor entendimiento de sus necesidades informativas.

¿Qué demonios hace un DirCom en México? II parte

Por Miguel Ramírez-Vergara
Twitter: @fao_68

En la entrega anterior, dijimos que la formación del DirCom a principio de los 90 en México, comenzó a gestarse basado en tres pilares: la academia, las empresas y las agencias. Aunque esta gestación se vió trunca, por varios factores, el principal fue que no hubo un encuentro institucional entre esas tres columnas.
Las escuelas de Ciencias de la Comunicación, por principio y por justificación social, estaban volcadas hacia el periodismo, la publicidad, la comunicación gráfica y la investigación, de manera incipiente.

¿Qué demonios hace un DirCom en México?

Por Miguel Ramírez-Vergara
Twitter: @fao_68

Aunque en nuestro país la figura del director de comunicación o DirCom, existe como concepto desde mediados del siglo pasado con las aportaciones de los teóricos europeos y estadounidenses de la comunicación masiva, de la sociología, la psicología y el diseño gráfico, es a partir de un puñado de escuelas, que a principio de los noventa surgió un tímido movimiento, bajo la idea y praxis de “Comunicación Organizacional”.
Por otro lado, las auto llamadas agencias de relaciones públicas, en esa misma época, estaban en busca de su propia identidad, desde organizadores de eventos, conseguidores de entrevistas “con mis amigos de la prensa”, transadores de intercambios y patrocionios, hasta hacer lobbyng, a todo eso en México, le llamaron relaciones públicas.
Ambas tendencias se fueron en caminos diferentes y opuestos, lo que postergó casi veinte años en nuestro país la evolución del DirCom.

Comunicar confianza, el reto del comercio electrónico profesional en México

Por Miguel Ramírez-Vergara
Twitter: @Fao_68

Aunque con vaivenes, una de las ramas económicas que más han requerido de la asesoría de comunicación y prensa en los últimos 15 años en nuestro país, ha sido el comercio electrónico, actividad de gran interés por ser, más allá de la actividad comercial, un termómetro del nivel de bancarización y de la cobertura de Internet de banda ancha, de ahí su importancia informativa para los medios, además del nivel de transacciones que crece año con año.