Category Archives: PROTAGONISTAS DEL MKT

La personalización como experiencia de marca

Ciudad de México.- No es novedad que los consumidores están cada vez más exigentes con el contenido que reciben de una marca, y  que esperan obtener propuestas que contemplen sus deseos, necesidades e intereses. Esto presenta un desafío para las empresas que buscan la manera menos invasiva de obtener datos de sus consumidores para poder personalizar dichos contenidos, y así llegar con el mensaje adecuado, en el momento justo.

Outsmarting: inversión inteligente

Por: Pablo Bullrich, Media Director de R/GA Buenos Aires.

Existen dos alternativas para invertir en medios. La conocida y ya tradicional del outspending, que necesita de grandes presupuestos para su éxito, y la del outsmarting, basada en recursos que hacen más inteligentes y efectivas las inversiones.

Protagonistas del Marketing: Julio Anaya, Director de Mercadotecnia en BBVA Bancomer

Hoy vemos publicidad de BBVA Bancomer por prácticamente cualquier medio, vinculada parte de ésta en el futbol nacional, así como en línea con la nueva identidad visual del banco, tanto en su comunicación visual como en el formato de sus renovadas sucursales. Lo anterior es instrumentado por un mexicano que ha puesto especial cuidado en los detalles, los cuales permiten que el banco hoy esté incrementado su percepción como marca de manera importante. Él es Julio César Anaya, Director Corporativo de Mercadotecnia, Comunicación e Imagen en BBVA Bancomer. Conócelo.

Protagonistas del marketing: Fernando Ortiz, Brand Manager de Cuauhtémoc Moctezuma

A partir de esta semana, The Point presenta a los personajes claves de la mercadotecnia nacional e internacional, esas personas detrás de las marcas que amamos u odiamos, los que hacen que la industria se refresque con propuestas frescas y permiten que agencias de publicidad y comunicación brillen. En esta primera ocasión iniciamos con Fernando Ortiz Roffe, Brand Director en Cuauhtémoc Moctezuma para las marcas Indio, Sol y Superior.