Por Diana Alarcón Elizondo
X: @dianapat23
Falta menos de un año para que se lleve a cabo el Mundial FIFA 2026, y desde hace muchas semanas su estrategia de marketing ya está en marcha, y claro como casi todos los grandes eventos globales y sobre todo deportivo, será un gran escaparate para que las marcas se luzcan y aprovechen esta conexión con su público, ya que seguramente la competencia dentro y fuera de la cancha, estará reñida.
Y es que el futbol tiene el poder de romper barreras de idiomas, emocionales y convierte a los espectadores en jugadores, y a los consumidores más que pendientes de todo lo que pasa alrededor de este deporte.
La Copa del Mundo 2026 es la oportunidad perfecta para que sobre todo las marcas mexicanas marquen la diferencia, sobre todo para pensar en grande ¡todo mundo va a voltearlas a ver! Lo importante además de estar presente, es crear experiencias y manejar campañas que representen sus valores, incluyendo la diversidad.
En el caso de México, se espera que con este evento, una derrama económica de 7 mil millones de dólares, con un aumento del turismo y gasto promedio, además de la creación de empleos directos.
La capital planea destinar alrededor de 6 mil millones de pesos del Fondo Mixto de Promoción Turística para mejorar movilidad, seguridad y vialidades permanentes con motivo del torneo, sin generar nuevos impuestos . Entre los proyectos están nuevos trenes, modernización del Metro, obras en Calzada de Tlalpan y accesos al Estadio Azteca, así como la instalación de miles de cámaras de videovigilancia.
Además, se ha llevado a cabo ya una reunión clave en Palacio Nacional entre Claudia Sheinbaum, la jefa de Gobierno Clara Brugada, y los gobernadores Samuel García (Nuevo León) y Pablo Lemus (Jalisco), en la que se analizaron avances operativos y estratégicos en las tres sedes. En este encuentro también estuvieron presentes funcionarios de Turismo, Gobernación y comités de coordinación con FIFA para garantizar una “fiesta deportiva” con una experiencia memorable.
La verdadera victoria en el Mundial 2026 para las marcas no va a ser cuánto dinero inviertan en campañas, será el poder lograr una conexión real. Las marcas mexicanas tienen una oportunidad única de mostrarse al mundo desde su identidad cultural, su innovación y sus valores compartidos.
¡Nos leemos en la próxima columna si Dios, la inspiración, pero sobre todo si mi editor que ya debe estar pensando como va a entrar al nuevo Estadio Banorte para los partidos de la Copa del Mundo 2026 (antes Estadio Azteca, a ver si se les pega el nuevo nombre), me lo permiten!
