Por Diana Alarcón Elizondo
X: @dianapat23
La semana pasada falleció a los 91 años el gran Giorgo Armani, reconocido diseñador italiano y creador de un imperio de la moda y que también conquistó al mundo de la publicidad. Aunque muchos lo recuerdan por su influencia en los años ochenta, cuando transformó la sastrería masculina y femenina con piezas de ropa elegantes y fluidas, desde entonces el impacto de Armani aumentó al paso de los años. Su enfoque creativo marcó un antes y un después en la moda, además también inspiró a generaciones enteras en todo el mundo.
De la pasarela lo vimos irse también al mundo del cine, confeccionado el vestuario para más de 200 películas , además de vestir a un sinfín de celebridades, consolidando su estatus como uno de los diseñadores más influyentes del siglo XX y XXI. Además de su legado imborrable en el mundo de la moda, también lo fue una gran influencia para el mundo publicitario, hoy te enseño algunas de sus más icónicas campañas:
Acqua di Giò (1996).- «La esencia del hombre» de 1996. Con el tiempo, Acqua di Giò se ha mantenido como un clásico, y en 2024, el actor y modelo, Aaron Taylor-Johnson, protagonizó los vídeos promocionales dirigidos por Yoann Lemoine.
One Plus One (2012).- Esta campaña mostraba a la modelo Milou Van Groesen luciendo la colección de primavera y verano de Armani. El video resalta la sensualidad y elegancia de las prendas a través de una narrativa visual moderna con colores neutros y dulces.
«Sì Passione» (2018).- La marca lanzó una campaña con el fin de promocionar una fragancia que celebra el poder de la mujer y su visión más moderna y apasionada, protagonizada por Cate Blanchett junto a Adwoa Aboah y Sara Sampaio. Destacaba por su fuerte identidad visual y su mensaje de pasión y autenticidad. En 2024, Sadie Sink se unió a la campaña como la nueva embajadora de la fragancia. Su perfil, caracterizado por su sensualidad, toque renovado y frescura, refleja a la perfección la esencia del perfume. La pieza audiovisual muestra cómo la fragancia mantiene su vigencia y aporta una nueva energía a la campaña.
A|X Armani Exchange (2017-2018). La campaña para la temporada Otoño/Invierno de 2017-2018, fotografiada por Sabine Villard, apostó por un estilo atrevido y urbano. Los protagonistas fueron Cara Delevingne, Martin Garrix y Li Yifeng, quienes representaban el espíritu libre, creativo e individualista de la marca, reforzando su imagen como una línea joven y dinámica dentro de la moda Armani.
También muchas celebridades brillaron con Armani
Desde finales del siglo XX, las creaciones de Giorgio Armani se convirtieron en un sello de elegancia para actores, cantantes y figuras públicas en alfombras rojas, películas y giras internacionales, la pionera: la actriz Diane Keaton. Le siguió Julia Roberts, rompiendo moldes al aparecer con un pantalón y sacos enormes, demostrando que el estilo de la casa italiana podía ser exagerado y femenino al mismo tiempo.
Otras de sus musas han sido Beyoncé, quién fue elegida como la protagonista de Emporio Armani Diamonds, la más reciente fragancia de Armani Fragrances.
El posicionamiento de la marca de Armani se ha construido por medio de una estrategia de marketing inteligente. Para la marca ha sido importante reflejarse en sus clientes con una imagen de calidad y exclusividad, a través de su mensaje y atractivo visual. Asimismo, transmite una elegancia atemporal sin dejar a un lado su herencia italiana y artesanía que puede ser apreciada en cada prenda y accesorio.
Las campañas publicitarias de la marca destacan por sus imágenes icónicas y narración visual, que dan la percepción de glamour, elegancia y sofisticación. Asimismo, para mantener la esencia de la marca, Armani colabora con importantes fotógrafos y celebridades de renombre para crear campañas que causen gran impacto visual. Se puede decir que todos los productos de Armani se muestran al público de una forma cautivadora y aspiracional. Para ello, sus campañas se muestran en diferentes canales de medios. Así como también, en la publicidad digital, exterior e impresa, para ampliar tanto el alcance como el impacto de la marca.
En conclusión: La estrategia de marketing de Armani y su hábil ejecución, le han dado éxito a la marca en la industria de la moda de lujo. Asimismo, su dominio de cada estrategia le permite mantener viva su artesanía para la fabricación de productos impecables que superan la exigencia de sus clientes. Igualmente, sus campañas promocionales cautivadoras ofrecen una experiencia de lujo a sus consumidores y continúan marcando una gran distinción con la competencia.
Giorgio Armani se ha convertido en una leyenda, transmitiendo siempre el amor y la pasión por la moda, la calidad, los detalles y una sabia elección publicitaria
¡Nos leemos en la próxima columna si Dios, la inspiración, y sobre todo mi editor que seguro es fan de Armani porque diario se viste de negro, me lo permiten!
